LinkedIn et son algorithme

Marketing
Algorithme Linkedin

Tout ce que vous devez savoir pour améliorer vos performances sur LinkedIn est présenté dans ce résumé sommaire: les mises à jour LinkedIn, quoi faire et ne pas faire sur LinkedIn, comment effectuer les meilleures publications sur LinkedIn, quelles stratégies pour améliorer la portée des publications et la visibilité, les meilleurs moments pour publier et encore plus sur l’outil LinkedIn.

Depuis quelques années le rapport annuel sur l’algorithme de LinkedIn est présenté par Richard van der Blom et Just Connecting HUB. Le rapport analyse plus de 1,5 million de publications, provenant de 34 000 profils individuels et de plus de 26 000 pages d’entreprise, couvrant 50 pays et 25 langues.

Puisque LinkedIn évolue constamment, ces données peuvent servir pour mieux comprendre les impacts de vos actions et orienter vos stratégies. Il est donc important de maintenir la poursuite de vos objectifs en rédigeant des publications pour vos cibles mais en optimisant ensuite vos actions pour l’algorithme et non l’inverse.

Optimisation du contenu et engagement

La visibilité du contenu organique des pages entreprises a diminué de 7% à 2% et celle des créateurs de contenu a augmenté de 15% à 31%. Il est donc impératif de mettre en place des programmes d’ambassadeurs internes afin de déployer efficacement votre stratégie et atteindre vos objectifs.

La visibilité des contenus sponsorisés par les entreprises a quant à elle augmenté de 16% à 28%; raison de plus qui explique pourquoi un grand nombre de spécialistes du marketing utilisent la publicité dans leurs stratégies LinkedIn.

Comportement des utilisateurs sur LinkedIn

L’engagement mobile sur LinkedIn atteint 65%, surpassant l’utilisation sur ordinateur qui est de 35%. Ce comportement varie selon les activités: la navigation et l’interaction sont principalement mobiles, tandis que la création de contenu et la modification de profil sont plus fréquentes sur ordinateur.

Influence de l’algorithme sur la visibilité des contenus

  • Engagement avec de nouvelles connexions : Interagir avec les publications des nouvelles connexions peut augmenter leur visibilité dans votre fil d’actualité.
  • Durée d’engagement avec le contenu : Le temps passé sur une publication est considéré comme un indicateur d’intérêt et peut influencer la visibilité de contenus similaires.
  • Fréquence d’engagement : Une interaction régulière avec un créateur de contenu augmente la probabilité que ses futures publications apparaissent dans votre fil d’actualité.
  • Messagerie directe : Envoyer un message direct à quelqu’un peut augmenter significativement la visibilité des publications de cette personne dans votre fil.
  • Sauvegarde de publications : Sauvegarder une publication indique un intérêt marqué, augmentant ainsi la visibilité des futurs contenus de l’auteur.

Stratégies pour améliorer votre portée LinkedIn

L’utilisation stratégique de la publication directe et du réengagement, ainsi que des mentions judicieuses (@), peut considérablement augmenter la visibilité et l’engagement sur LinkedIn. Ces techniques, combinées avec une compréhension approfondie des meilleurs moments pour publier, permettent d’optimiser votre présence sur la plateforme.

Visibilité, interaction et techniques

  • Les contenus sont d’abord visibles par ceux qui interagissent fréquemment avec vous. Cela inclut les abonnés et les connexions récentes.
  • L’interaction par des commentaires ou des partages peut augmenter la visibilité d’une publication de façon significative.
  • Publier directement est plus efficace pour atteindre une audience large rapidement, tandis que le réengagement est mieux pour une croissance à long terme.
  • Publier le matin ou en début d’après-midi est généralement le meilleur moment pour maximiser la portée.
  • Stratégie de Tags : Mentionner jusqu’à 4 profils peut augmenter la portée jusqu’à 48%, tandis que plus de quatre tags peuvent déclencher des pénalités pour spam.
  • Impact des Tags sur l’engagement : Si les personnes mentionnées (taguées) interagissent avec le post (la publication), cela augmente encore plus la visibilité.
  • Si vous utilisez des mentions dans les commentaires vous serez moins susceptibles de voir vos publications pénalisées, même si les personnes mentionnées ne répondent/réagissent pas.

Compréhension des « Likes » sur LinkedIn

  • Contrairement à la croyance commune, les auteurs qui « aiment » leur propre contenu voient leur portée augmenter de 7,8% par rapport à ceux sans auto-like.
  • « Liker » est l’action d’engagement la plus simple et la plus ancienne sur les réseaux sociaux. C’est une action qui ne demande pas beaucoup d’effort, parfois utilisée comme un signe de politesse envers des pairs ou des clients. Cependant, son efficacité réelle pour améliorer la visibilité demeure limitée. Parmi toutes les actions d’engagement, un « Like » a actuellement l’effet positif le plus minimal sur l’expansion de la portée de votre publication.
  • Un « Like » sur votre post signale à LinkedIn de présenter votre contenu à 1,4% supplémentaire de vos connexions et à environ 2,5% du réseau de la personne qui a engagé.
  • Engagement Interne : Les interactions provenant de collègues connectés à la même page entreprise résultent en une croissance d’environ 15% inférieure par rapport à celles provenant de réseaux externes.

Moment stratégique pour les commentaires :

  • Les fenêtres optimales pour commenter sur votre propre publication sont dans la première heure de publication, puis entre 6-8 heures et enfin après 24 heures. Ces intervalles spécifiques peuvent augmenter la portée totale, parfois jusqu’à 25%.
  • Pour maximiser la portée de votre publication, répondez à tous les commentaires reçus dans la première heure de publication. Cela peut mener à une augmentation remarquable de 40% de la croissance du post.

Impact sur la portée : différents types d’engagement

Différents types d’engagement ont des impacts variés sur la portée :

  • Like : +1% pour l’auteur, +1% pour la personne qui engage
  • Commentaire : +15% pour l’auteur, +12% pour la personne qui engage
  • Repartage instantané (sans commentaires): +10% pour l’auteur, +5% pour la personne qui engage
  • Sauvegarde : +8% pour l’auteur
  • Clic sur « voir plus » : +5% pour l’auteur

La magie des articles & infolettres LinkedIn

Les articles constituent une part modeste mais essentielle du contenu sur LinkedIn, représentant seulement 4 % des publications, dont 34 % sont intégrées dans des newsletters (infolettres). Malgré une portée moyenne relativement faible, les articles intégrés dans des infolettres voient leurs performances quadrupler par rapport aux articles utilisés seuls.

Comment créer des articles percutants et optimiser leur visibilité

Longueur idéale des articles

L’objectif est de maintenir une longueur d’article entre 800 et 1 200 mots.
Dépasser 1 500 mots peut entraîner une réduction de la portée de 10 % pour chaque tranche supplémentaire de 150 mots. La manière de structurer vos articles, avec des paragraphes courts et des titres clairs, peut augmenter les vues de 50 % et l’engagement de 20 %.

Contenu & visuel

L’image de couverture joue un rôle crucial pour attirer les lecteurs. Les articles contenant des vidéos ou ceux qui abordent des tendances ont une propension à obtenir de meilleurs résultats, augmentant les taux d’engagement de 30 %.

Fréquence de publication

Publier des articles 1 ou 2 fois par mois donnera les meilleurs résultats. Ne surchargez pas votre auditoire.  La promotion des articles dans des publications et le partage via quelques groupes de discussion LinkedIn pertinents peuvent également améliorer votre visibilité.

Les Do’s et Don’ts des articles (bonnes pratiques)

Pour maximiser l’impact des articles, il est essentiel de :

  1. Maintenir l’authenticité et l’originalité pour refléter une perspective unique.
  2. Créer un titre accrocheur pour attirer les lecteurs.
  3. Intégrer des hyperliens vers des sources crédibles pour renforcer la crédibilité et l’autorité de l’article.
  4. Optimiser l’article (référencement/SEO) pour attirer des lecteurs via les moteurs de recherche.
  5. Créer des séries de contenu pour une amélioration légère des performances.

Il est également conseillé d’éviter de :

  1. Dupliquer 100% du contenu d’une autre page ou de votre blogue.
  2. Négliger le référencement (SEO).
  3. Publier des articles trop fréquemment (deux fois par mois est optimal).
  4. Négliger l’importance d’une image de couverture captivante.

Stratégies pour les publications LinkedIn

Sur LinkedIn, on peut publier du contenu de différentes manières. Les publications de documents, souvent appelées Carrousel ou PDF, sont un outil distinctif pour se démarquer sur LinkedIn. Cependant, la qualité du contenu doit primer sur le format pour éviter une diminution de l’efficacité. Publier entre 7 à 10 pages permettra de maximiser votre portée organique.

Les publications Texte+Image continuent de dominer, représentant près de 50% de toutes les publications. La longueur de texte idéale est de 900 à 1 200 caractères. Votre portée sera réduite de 10% pour chaque dépassement de 300 caractères.

Quels formats de publication obtiennent le plus de portée organique sur LinkedIn ?

En 2024, les formats de publications qui obtiennent le plus de traction organique dans le fil d’actualité des utilisateurs de la plateforme sociale LinkedIn sont les suivants : 

  1. Document PDF : 2,2 à 3,4 fois plus de reach (portée)
  2. Sondage : 2,1 à 2,9 fois plus de portée
  3. Carrousel LinkedIn : 1,8 à 2,3 fois plus de portée
  4. Texte + Photo : 1,2 à 1,6  fois plus de portée

Impact négatif sur la portée organique :

Lorsque le coefficient multiplicateur descend sous 1, cela signifie que le type de publication pénalise davantage la portée organique qu’il ne la favorise.

  • Vidéo : 0,5 à 0,8 X moins de portée
  • Publication avec un lien externe : 0,4 à 0,5 X moins de portée

Les bonnes pratiques pour les publications LinkedIn

  1. Utiliser des mots-clés pertinents de manière organique : L’incorporation de mots-clés pertinents dans vos publications améliore la visibilité et la recherche sur la plateforme LinkedIn et même à l’extérieur, via les moteurs de recherche.
  2. Contenu opportun et d’actualité : Publiez du contenu qui est en phase avec les événements actuels ou les tendances du moment pour augmenter la pertinence de votre message.
  3. Encourager l’interaction : Invitez votre réseau à partager leurs pensées pour créer une communauté autour de votre contenu.
  4. Ton authentique et conversationnel : Maintenez un ton authentique et conversationnel pour favoriser l’engagement optimal.
  5. Commencer par une accroche percutante : Un début fort et captivant incite les lecteurs à cliquer sur « voir plus ».
  1. Négliger une conclusion forte : Alors que les accroches sont importantes, une conclusion « mémorable » peut renforcer votre message et encourager une réflexion ou une action supplémentaire.
  2. Publier de gros blocs de texte sans pauses : Les blocs de texte importants peuvent être intimidants et décourager les lecteurs d’interagir avec le contenu. Espacer, insérer des émojis (pas plus de 7 par publication) et mettez quelques mots ou phrases en relief avec des outils comme fancy-text.net.
  3. Utiliser des appels à l’action ambigus : Soyez clair et précis sur ce que vous voulez que vos lecteurs fassent ensuite, que ce soit commenter, partager ou suivre un lien.
  4. Éviter le jargon et le langage trop complexe : Le jargon et le langage complexe peuvent dissuader les lecteurs de terminer la lecture de votre publication.
  5. Simplicité du message : Un seul message ou histoire par publication est préférable pour une compréhension et une rétention optimale.

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