Aujourd’hui, il est indispensable pour toute entreprise, peu importe sa taille ou son domaine, d’avoir une présence en ligne, cela passe par un site internet, mais aussi par les réseaux sociaux. Développer sa présence en ligne c’est bien plus qu’avoir son logo et la description de produits ou service sur une plateforme ou un site internet, c’est créer du contenu qui touchera et attirera les clients potentiels ou un auditoire intéressé.
La création de contenu au sens large
Il faut être conscient que le contenu doit être créé pour un auditoire et non pour soi-même. Il est important de trouver l’accroche pour aller chercher l’intérêt des gens ou répondre à leurs besoins en s’intégrant dans la culture de son auditoire. Selon le sujet abordé, le domaine de votre expertise ou la spécificité de vos produits ou services, il est souvent bon de partir du principe que l’on ne s’adresse pas à des connaisseurs et garder en mémoire que l’auditoire ne sait pas encore qu’il a besoin de vous ou de vos services.
La création de contenu c’est à la fois répondre à un besoin d’information et créer un besoin. Vous êtes-vous déjà rendu sur les réseaux sociaux, sans but précis, et vous avez été attiré par une publication photo ou vidéo présentant un service ou un produit que vous ne connaissiez pas et réaliser que désormais, vous avez en avez besoin ? C’est alors que le créateur de ce contenu a réussi sa mission et a suscité chez vous un besoin qui était jusque-là, inexistant.
Comment s’y prendre ?
Premièrement, il vous sera recommandé de choisir le réseau social qui vous convient, et surtout, qui est adapté à votre cible, puis de vous concentrer sur ce réseau jusqu’à bien le maîtriser avant de vouloir en tester d’autres. De nouveaux réseaux sociaux naissent chaque année, mais ce n’est pas pour autant qu’il faut être présent sur tous, loin de là.
Une fois le réseau social défini, il faut soigner la création de son compte. Bien afficher son nom ou celui de son organisation, le logo ou la photo de profil doit être simple et reconnaissable et il sera déconseillé d’en changer trop souvent. Bien remplir la description de son compte, qui êtes-vous si c’est votre image en tant que personne que vous exposez, ou alors quelle est votre organisation, ce qu’elle propose, ses coordonnées, toute l’information que vous aimeriez trouver lorsque vous découvrez un nom, une entreprise, une marque nouvelle. Mettez-vous à la place de l’auditoire.
Vient ensuite la partie création de contenu. Qu’est-ce que vous voulez montrer, mais surtout qu’est-ce que vous aimeriez que l’auditoire découvre et apprenne sur vous ou vos produits/services ? Une fois cela défini, il va falloir réaliser le contenu visuel que ce soit une photo, un design, une animation ou une vidéo. Selon le réseau cela pourra être un contenu audio également, si vous avez pris parti de réaliser un podcast par exemple.
Il faut savoir qu’aujourd’hui, la création de contenu est accessible à tous. Contrairement à quelques années, il est désormais possible de réaliser du contenu de qualité sans avoir du matériel de professionnel. Ce qui fera la différence entre vous et le reste de la communauté, c’est l’information donnée et la qualité de vos propos.
À noter que votre contenu sera dans un premier temps noyé parmi tous les contenus existants sur le réseau social ou la plateforme choisie, et sera difficilement repérable. Il faut s’armer de patience lorsque l’on crée un nouveau compte social et du nouveau contenu. Il y a un délai pour comprendre le fonctionnement d’un bon contenu, savoir le mettre en avant, se créer sa place et faire progresser sa méthodologie et améliorer ses compétences.
L’erreur que l’on retrouve le plus souvent parmi les créateurs de contenu c’est l’abandon. En effet de nombreux créateurs associent leur manque de visibilité du début à un échec, alors que ce processus est normal. Se créer une notoriété, démontrer sa créativité et sa crédibilité, ça prend du temps ! Peu importe la plateforme utilisée.
Miser sur le contenu vidéo.
Pour un même thème ou un même sujet abordé, le trafic généré, le positionnement ou le référencement sera meilleur pour une vidéo plutôt que pour une image ou un article.
Comme énoncé plus haut, la création de contenu s’est démocratisée ces dernières années, ce qui a permis une grande diversification des contenus sur les réseaux sociaux notamment sur YouTube, la plateforme d’hébergement vidéo et de streaming la plus utilisée au monde.
Nous avons eu la chance d’avoir en invité Olivier Lambert, expert sur Youtube, lors de notre Webinaire du 19 octobre 2021. Il nous a indiqué les bonnes pratiques pour augmenter ses vues et performances sur YouTube. Voici, entre autres, quelques-unes de ses astuces pour optimiser le contenu de la vidéo et manipuler les algorithmes :
Optimiser le contenu de la vidéo
- Le visionnement de vidéo et une consommation passive de l’information, il faut générer de l’intérêt dès les premières secondes au risque de perdre son audience, et il faut maintenir l’intérêt tout au long de sa vidéo.
- Imaginez-vous prendre l’audience par la main pour lui faire découvrir votre organisation, vos produits ou services et détaillant et expliquant le moindre détail pour que chacun reste captiver par votre vidéo et vos propos.
- Démontrez votre expertise en montrant que vous savez de quoi vous parlez et que l’audience à raison de se fier à vous. Voyez ce contenu comme une réelle vitrine interactive.
- Pensez à vous adresser au commun des mortels et non à des experts. En effet, les experts ne sont pas en quête de vos informations, ils les partagent sans doute déjà.C’est le reste de la communauté que vous voulez attirer, ceux qui ne vous connaissent pas encore et ne savent pas encore que vous alliez les intéresser.
Manipuler les algorithmes
YouTube se compose de deux types d’algorithmes, qu’il faudra impacter différemment. Les algorithmes, c’est ce qui vous permettra de bien vous positionner ou non parmi toutes les vidéos existantes sur votre thématique. Dans les deux cas, il est indispensable de bien nommer le fichier source de sa vidéo de sa vidéo, avoir un titre accrocheur et une vignette attirante, ainsi que de soigner la description de sa vidéo en employant des mots clés, selon vos objectifs.
Algorithme de recommandation
C’est ce qui vous positionnement parmi les recommandations comme son nom l’indique. C’est-à-dire en fin de d’autres vidéos, votre vidéo pourrait être recommandée à la personne ayant fini de visionner une vidéo sur un même sujet « vous aimeriez aussi… ».
- Un bon engagement permettra de s’inscrire dans l’algorithme de recommandation. Réalisez votre script de vidéo en intégrant plusieurs opportunités à votre audience de donner leur avis, de commenter ou d’aimer votre contenu. Trouvez le moyen le plus naturel et simple d’inviter à l’interaction.
- Inscrivez votre vidéo des dans « listes de lectures », les vôtres pour commencer : classer vos vidéos dans des listes afin d’aider votre audience à s’y retrouver en parcourant vos vidéos lorsque celles-ci seront nombreuses, mais aussi pour que votre vidéo apparaisse dans le plus de listes possible.
- Tagguez d’autres créateurs dans les commentaires de vos propres vidéos, peut être ceux qui ont des informations supplémentaires ou en rapport, ou alors des comptes qui seraient intéressés par votre vidéo. Dans le même principe, allez écrire des commentaires sous d’autres vidéos concurrentes ou dont vous imaginez que l’audience de la vidéo serait intéressée par votre contenu également.
Algorithme de recherche
C’est le positionnement de votre vidéo lorsque quelqu’un recherche précisément un contenu sur votre thématique. Ce positionnement se veut sur YouTube, mais aussi sur Google ou tout autre moteur de recherche, dans la catégorie vidéo. Il est donc très important.
- Ici on conseillera de soigner le titre de sa vidéo, l’orienter sous forme de question ou inciter l’internaute à jouer votre vidéo plutôt qu’une autre. On appelle cela le « gap de curiosité » qu’il faut apprendre à maîtriser en donnant le sentiment que votre contenu apportera une information exclusive et de haute qualité.
- Soignez la vignette de votre vidéo, imaginez un internaute ne prenant pas le temps de lire les titres, il faut alors que votre vignette soit pertinente en un coup d’œil.
- Il est aussi fortement recommandé de réaliser ses propres sous-titres de vidéo. Tout cela contribuera au bon référencement de votre vidéo dans les recherches.
Pour conclure, un contenu qui fonctionne c’est avant tout un contenu travaillé, réfléchi, complet, authentique et qui se démarque. Expérimentez, testez, échouez, recommencez, vous trouverez la bonne direction et rencontrerez le succès !
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